Fitness online - wartość rynku, statystyki i prognozy na kolejne lata

Fitness online był jednym z najszybciej rozwijających się trendów w 2021r., podczas gdy liczba członkostwa w siłowniach drastycznie spadała, torując drogę do przyjęcia i rozwoju branży fitness online.

Aby zrozumieć zmiany, jakie zachodzą w branży fitness przeanalizowano ponad 40 statystyk dotyczących fitnessu online, w tym transmisji na żywo, nagranych wcześniej i rozwiązań fitness na żądanie. 

• W 2021 r. globalna branża fitness online osiągnęła wartość 10,71 miliarda dolarów 
• Branża wzrosła o 77,33% od szacowanej wartości 6,04 mld USD w 2019 r.
• Przewiduje się, że do 2027 r. branża fitness online będzie warta ponad 59 miliardów dolarów, rosnąc w tempie od 30,0% do 33,1% rocznie
• Od 2017 r. wydatki na fitness na żądanie wzrosły o 128%, podczas gdy wydatki na tradycyjne siłownie wzrosły tylko o 6%.
• Ze względu na zapotrzebowanie na spersonalizowane i coraz bardziej niszowe oferty zajęć fitness, rynek fitness transmisji na żywo ma rosnąć o 35% rocznie do 2026 r.

Zmiany w zachowaniu użytkowników: transmisje na żywo a fitness na żądanie

• 72% ankietowanych konsumentów twierdzi, że preferuje elastyczność fitnessu online, aby móc dołączyć do zajęć, kiedy tylko chcą i uciec od normalnej metody „członkostwa na siłowni”, w której musieli dostosować się do godzin otwarcia klubu [2020] 
• Badanie w USA obejmujące 2000 Amerykanów: 75% stwierdziło, że łatwiej jest zachować formę w domu [2021]
• 72% dorosłych w USA ćwiczyło tyle samo (56%) lub więcej (16%) dzięki korzystaniu z internetowych nagrań fitness w porównaniu do poziomów sprzed pandemii [2020]
• Od czasu pandemii 75% aktywnych dorosłych korzystało z treningów transmitowanych na żywo, a 70% korzystało z filmów z ćwiczeniami [2021]
• Od marca do sierpnia 2020 r. liczba minut spędzonych na przesyłaniu na żywo treści dotyczących zdrowia i sprawności fizycznej wzrosła o 1300% 

Wydatki konsumentów na fitness online

• Konsumenci zwiększyli wydatki na fitness cyfrowy o 30% do 35% w porównaniu do okresu sprzed pandemii [2021]
• Chociaż 75% planuje powrót do jakiejś formy ćwiczeń sprzed pandemii (w tym siłowni), 30% konsumentów spodziewa się, że nadal będzie wydawać więcej na rozwiązania fitness online niż przed pandemią [2021]
• 40% członków siłowni płaciło za fitness online przez firmy, których nigdy wcześniej nie odwiedzali [2020]

Przyjęcie fitnessu online na siłowni 

• Tradycyjne siłownie, kluby zdrowia i studia fitness nadal przechodzą na model hybrydowy 
• 75% osób korzystających z wirtualnego fitnessu chodzi również na zajęcia stacjonarne
• Siłownie i studia oferujące wirtualne treningi zwiększają frekwencję na zajęciach o 12%
• Ponad połowa internetowych użytkowników fitness również chodzi na siłownię 3 razy w tygodniu i spędza średnio więcej czasu niż pozostali członkowie
• 72% właścicieli klubów fitness stworzyło i zaczęło oferować usługę transmisji strumieniowej na żądanie lub na żywo, co stanowi wzrost o 25% od 2019 r. [2021]

Średni koszt fitness online

Inwestując w cyfrowe treści fitness jako samodzielny produkt, ceny wahają się od 15 $ do 60 $ miesięcznie:

• Treści na żywo są droższe, a średnia cena wynosi od 20 do 60 USD miesięcznie lub od 10 do 20 USD za jednorazowe zajęcia
• Treści fitness na żądanie są bardziej przystępne cenowo, ze średnią ceną od 15 do 30 USD miesięcznie

W przypadku wielu siłowni i firm oferujących „dodatkowe usługi fitness” online, łączenie ich z aktualną subskrypcją to rosnący trend. 

• Włączenie fitness online do członkostwa będzie kosztować średnio od 5 do 20 USD

Jak ludzie wyszukują swoje treningi online?

• 63% osób korzystających z treningów transmitowanych na żywo i 53% korzystających z treningów na żądanie znalazło je na własnej stronie internetowej lokalnego studia lub w mediach społecznościowych [2020]
• 26% osób korzystających z treningów transmitowanych na żywo i 13% korzystających z treningów na żądanie znalazło je dzięki rekomendacji od znajomych lub rodziny [2020]
• 12% osób korzystających z treningów transmitowanych na żywo i 38% korzystających z treningów na żądanie znalazło je, wyszukując w YouTube lub Google [2020] 

Bezpłatne i płatne treści fitness online

Wiele firm i osób uważa, że przy całej bezpłatnej zawartości dostępnej w Internecie, ludzie nie byliby skłonni płacić. 

Wydaje się, że tak nie jest, ponieważ spośród tych, którzy dołączają do transmisji na żywo:

• 41% płaci miesięczne członkostwo
• 19% płaci za pakiet klas
• 15% płaci za zajęcia indywidualne

Dodatkowo spośród tych, którzy korzystają z wcześniej nagranego treningu lub usługi fitness na żądanie:

• 36% opłaca miesięczne członkostwo
• 7% płacisz za pakiet zajęć
• 5% płacić za wideo

Dlaczego fitness online rozwija się tak dynamicznie?

Ponieważ 57% światowej populacji było aktywnymi użytkownikami Internetu w 2019 r., rynek był przygotowany na powszechne przyjęcie rozwiązań fitness online przed pandemią. Wiele siłowni i studiów zapewnia dostęp do zajęć transmitowanych na żywo i treści na żądanie, aby lepiej wspierać również swoich klientów.

Najpopularniejsze rezerwacje na zajęcia 

Analizując rozkład wirtualnych rezerwacji użytkowników MindBody, stwierdzono, że najpopularniejsze zajęcia to:

• Joga (32%)
• HIIT (15,6%)
• Pilates (8,3%)
• Barre (7,9%)

źródło:RunRepeat